网络视频：从疯狂圈地到急寻盈利

Google以16.5亿美元收购互联网新贵YouTube的消息，令中国视频网站创业者们感到振奋。但与此同时，一批创业者也开始为这一产业敲响警钟。六间房CEO刘岩在接受记者采访时，直言不讳地讲出了自己的观点：“今后中国视频网站会大批消亡。我不否认，我可能也会成为倒掉的一家。”

环境恶劣

因首发胡戈新片《鸟笼山剿匪记》脱颖而出的国内视频分享社区六间房，只有十几个人，刚刚上线不足半年时间，每日点击量已达到了500多万，Alexa排名接近500。但这样的业绩，并不能令刘岩放心：“目前中国市场大约有150家以上的网站经营和六间房一样的视频共享服务，市场混乱一片。”在刘岩发出的“大部分中国视频网站将死亡”的声音的同时，国内另一家视频分享社区TVix.cn的执行总裁吴波也表达了类似的看法：“相比中国视频分享网络的市场环境，美国的带宽成本压力较低，网络广告市场也十倍于中国，而且YouTube在美国几乎没有什么竞争对手，但就是这样，YouTube依然选择出售给Google。”这似乎在对中国视频网站说：你又该怎么办呢？


中国互联网广告市场远远落后于美国，且对视频网络广告的认可还需要时间，但上百家视频网站已经来不及等待了，混战于同一江湖中，为单一的广告营收做生死挣扎，僧多粥少的局面非常严重。


带宽成本居高不下，也是另一大困扰视频社区的“中国难题”。


千橡集团近期的裁员中，将一个月前还在大张旗鼓推广的“视频”部门几乎连根拔掉。千橡总裁陈一舟坦言：“公司每个月要花费高额的带宽费用，而我短期内看不到这块业务盈利的可能。”


另据反应，新浪和搜狐搞视频服务初期，花在带宽上的成本都在几百万元规模，因而有消息说两家网站视频、宽频喊得响亮，但动作却越来越小，就是因为成本所限。


“视频网站正在成为电信运营商的金牌销售。”一些VC(风险投资)私下耻笑这种现象：上千万的投资进入，很快就被转手汇到电信的账里，用以支付租用的带宽花费。


盈利鸿沟


刘岩给记者算了一笔账：新浪日PageView达到3亿元，年广告收入达到10亿元，一些中型网站日PageView300万元，一年收入约在500万元，按照这一收入比例，目前绝大部分视频网站是可以通过单一的广告扭亏为盈的，关键是广告商什么时候才能认可视频网站广告价值。


国内另一大视频分享社区青娱乐董事长欧蓬认为：目前国内视频共享社区还没有出现一个“新浪效应”时，无法吸引广告主的兴趣，根本谈不上广告盈利。


不久前，在国内视频搜索商OpenV举办的一次将电视节目搬迁到网络上并与广告市场对接的研讨会上，记者发现电视广告从业者对视频网络的认可度极低。OpenV希望将目前电视节目二次落地到互联网上，并从中赚取到一部分广告费。“现在‘超级女声’式的营销做法，不是让赞助企业在活动中露脸这么简单的商业合作了。播出节目只是营销工作的一小部分，节目制造话题，而后通过纸媒和网媒扩散、炒作。”北京广播学院新闻传播学院副院长、广告学系主任黄升民表示：如果只是将节目在一个覆盖没有电视广的地方再落地一次，商业价值非常有限。


“目前国内视频分享社区发展的主要症结在于能不能得到网民的认可，进而得到广告商青睐。在产业没有起来的时候就急于通过广告盈利非常危险。我看过很多竞争对手的视频，坦率说很好看，但那么大的一个视频里面做插片广告，点击一次能收一分钱就很不错了，但可能连带宽费都不够，点击越多反而赔钱越多。” 欧蓬认为，“目前真实的情况应该是：视频网络领域无竞争。竞争是为了争钱，但现在大家都不挣钱，谈什么竞争呀！”欧蓬认为。


各揣心事


风光无限的YouTube，至今未实现盈利并选择出售自己，也许在传达着另外一层含义：网络视频的盈利模式还需要很长时间的探索。那么，谁来为这个过程买单呢？


VC对国内视频产业相当保守。据了解，得到投资的网站并不多，少数几个拿到钱的，在金额上也有水分。似乎VC在丈量视频行业的门槛儿，或者是担心会如同博客一样，概念火起来了，但摘果的却是传统的大门户。


欧蓬抱怨说：“某些大门户态度暧昧，对外公关上整天说视频、宽频，但不做实质的市场投入。”言语间流露出一种担忧：一旦视频宽频广告起来了，这些已经觊觎已久的大门户势必猛攻。“目前QQ对我的威胁就很大，听说它正在进入。”


陈一舟在裁减视频部门的时候，也深思过：“我心里一直有一种观点，视频属于一个大资金投入然后造成大产出的行业，一旦市场成熟了，就会有一个巨头巨资投入来抢夺市场。那么现在这样小打小闹做起来的视频网站是否还有作用？”熟悉陈一舟的人士甚至猜测：千橡裁员的意图更像是在蓄势，在视频市场没有到来之前，不白花钱了，等到机会来了，旗下的企业上市完成，资金也充足了，再来一回大手笔。